Coca-Cola, İngiliz Kahve Zinciri Costa’yı Satışa Çıkarıyor

Coca-Cola, 2018’de 3.9 milyar sterline satın aldığı İngiliz kahve zinciri Costa’yı satışa çıkarmaya hazırlanıyor.
Sky News’in özel haberine göre, Atlanta merkezli içecek devi, Costa’nın potansiyel satışıyla ilgili görüşmeler yapmak üzere yatırım bankalarıyla çalışıyor.
Bu hamle, Coca-Cola’nın şekerli içeceklere olan bağımlılığını azaltma stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor.

Costa’nın Satışı İçin İlk Adımlar Atıldı

Coca-Cola’nın Costa’yı satma kararı, şirketin kahve sektöründeki büyüme hedeflerine ulaşmak için farklı stratejiler değerlendirmesiyle bağlantılı.
Şirket, potansiyel alıcılarla ön görüşmelere başladı.
Bu görüşmelerde özel sermaye şirketlerinin de bulunduğu belirtiliyor.
Lazard yatırım bankasının, Coca-Cola’ya bu süreçte danışmanlık yaptığı ve potansiyel alıcıların ilgisini ölçmek için çalıştığı ifade ediliyor.

Teklifler Sonbaharda Bekleniyor

İlgilenen şirketlerden gösterge niteliğindeki tekliflerin sonbahar aylarının başında sunulması bekleniyor.
Ancak kaynaklar, Coca-Cola’nın satış sürecini durdurma ve Costa’yı elinde tutma seçeneğini de değerlendirebileceğini belirtiyor.
Satış gerçekleşirse, Coca-Cola’nın Costa’yı satın alırken ödediği miktarın altında bir fiyata elden çıkarması bekleniyor.
Bazı analistler, Costa’nın değerinin şu anda yaklaşık 2 milyar sterlin civarında olduğunu tahmin ediyor.

Coca-Cola’nın Costa Hamlesi Beklentileri Karşılamadı

Coca-Cola, Costa’yı satın alarak sıcak içecekler pazarında küresel bir oyuncu olmayı hedeflemişti.
O dönemde Coca-Cola CEO’su James Quincey, Costa’nın şirkete kahve alanında yeni yetenekler kazandıracağını ve markayı dünya çapında büyütme fırsatları yaratacağını söylemişti.
Ancak, Costa’nın performansı Coca-Cola’nın beklentilerini tam olarak karşılamadı.

Finansal Baskılar ve Yeniden Yapılanma

Costa’nın 2023 yılına ait finansal sonuçlarına göre, kahve zincirinin gelirleri 1.22 milyar sterlin olarak gerçekleşti.
Bu, bir önceki yıla göre %9’luk bir artış anlamına gelse de, Coca-Cola’nın satın almasından önceki son yıl olan 2018’deki 1.3 milyar sterlinlik gelirin altında kaldı.
Şirket, ekonomik baskılar ve enflasyonist ortam nedeniyle bir yeniden yapılandırma programı başlatarak maliyetleri düşürmeye ve büyümeye yatırım yapmaya çalıştı.
Buna rağmen, Costa’nın performansı Coca-Cola’nın beklentilerini karşılamakta zorlandı.

Costa’nın Kökenleri ve Pazar Konumu

Costa, 1971 yılında İtalyan kardeşler Sergio ve Bruno Costa tarafından kuruldu.
1995 yılında Whitbread tarafından 19 milyon sterline satın alındığında, zincirin 40’tan az mağazası bulunuyordu.
Günümüzde Costa, İngiltere’nin en büyük özel sektör işverenlerinden biri haline geldi ve ülke genelindeki caddelerde yaygın bir varlık gösteriyor.
Costa Express markası altında binlerce kahve otomatı da işletiyor.

Rekabet ve Pazar Dinamikleri

Costa, Starbucks, Caffe Nero ve Pret a Manger gibi büyük kahve zincirleriyle rekabet ediyor.
Ayrıca, son yıllarda Gail’s gibi daha lüks pastane zincirlerinin de yükselişiyle rekabet ortamı daha da yoğunlaştı.
Bu rekabet ortamında, Costa’nın performansı ve Coca-Cola’nın stratejik kararları büyük önem taşıyor.
Sektördeki son gelişmeler, kahve pazarının dinamik ve rekabetçi yapısını gözler önüne seriyor.

Costa’nın Satışı: Sektör Uzmanları Ne Diyor?

Sektör uzmanları, Costa’nın satışının kahve pazarında önemli değişikliklere yol açabileceğini belirtiyor.
Coca-Cola’nın Costa’yı elden çıkarma kararı, şirketin stratejik önceliklerini yeniden değerlendirdiğinin bir işareti olarak yorumlanıyor.
Satışın gerçekleşmesi durumunda, Costa’nın yeni sahibinin kim olacağı ve şirketin gelecekteki stratejileri merak konusu.
Pazar analistlerine göre, Costa’nın konumu ve marka bilinirliği, şirketi potansiyel alıcılar için cazip bir hedef haline getiriyor.

Örnek Vaka: Benzer Satış Süreçleri

Geçmişte benzer sektörlerde yaşanan satış süreçleri, Costa’nın geleceği hakkında ipuçları verebilir. Örneğin, bir zamanlar büyük bir holding bünyesinde yer alan bir gıda şirketinin satışı, şirketin daha küçük ve odaklanmış bir yapıya kavuşmasına ve pazar payını artırmasına olanak sağlamıştı. Costa’nın da benzer bir süreçten geçerek daha çevik ve rekabetçi bir yapıya kavuşması mümkün olabilir.

Costa’nın Çalışanları ve Geleceği

Costa’nın satış sürecinin, şirketin çalışanları üzerindeki etkisi de önemli bir konu.
Costa, binlerce kişiye istihdam sağlayan büyük bir şirket.
Satışın ardından şirketin organizasyon yapısında değişiklikler yaşanması ve bazı çalışanların işten çıkarılması gibi senaryolar olasılık dahilinde.
Ancak, yeni sahibinin şirketi büyütme ve geliştirme stratejileri doğrultusunda yeni iş imkanları yaratılması da mümkün.

Adım Adım: Costa’nın Satış Süreci Nasıl İlerleyecek?

1. Değerleme: Coca-Cola, Costa’nın değerini belirlemek için bağımsız bir değerleme şirketi görevlendirecek.
2. Potansiyel Alıcıların Belirlenmesi: Lazard, potansiyel alıcıları belirlemek için bir araştırma yapacak ve ilgili şirketlerle iletişime geçecek.
3. Gizlilik Anlaşmaları: İlgilenen şirketlerle gizlilik anlaşmaları imzalanacak ve şirketin detaylı finansal bilgilerine erişim sağlanacak.
4. Tekliflerin Alınması: Potansiyel alıcılardan bağlayıcı olmayan teklifler istenecek.
5. Due Diligence: En iyi teklifleri veren şirketler, Costa üzerinde detaylı bir inceleme (due diligence) yapacak.
6. Müzakereler: Coca-Cola, en iyi teklifi veren şirketle nihai satış koşullarını müzakere edecek.
7. Anlaşma: Taraflar arasında nihai bir satış anlaşması imzalanacak.
8. Onaylar: Satışın tamamlanması için düzenleyici kurumların onayları alınacak.
9. Kapanış: Satış işlemi resmi olarak tamamlanacak ve Costa’nın sahipliği değişecek.

Sonuç: Coca-Cola’nın Costa Kararı Ne Anlama Geliyor?

Coca-Cola’nın Costa’yı satışa çıkarma kararı, şirketin portföyünü optimize etme ve daha karlı alanlara odaklanma stratejisinin bir parçası olarak değerlendirilebilir.
Satışın gerçekleşmesi durumunda, Costa’nın kahve sektöründeki geleceği yeni sahibinin stratejilerine bağlı olacak.
Bu gelişme, kahve pazarındaki rekabetin daha da artmasına ve sektörde yeni fırsatlar doğmasına yol açabilir.
Coca-Cola’nın bu kararı, küresel içecek sektöründe dikkatle takip edilen bir gelişme olarak öne çıkıyor.